iفین تک (ای فین تک - آی فین تک)

ورود مد آسیا به دنیای Web3

در چند سال اخیر، فناوری Web3 و دارایی‌های دیجیتال مانند NFT‌ها به‌تدریج به بخش جدایی‌ناپذیر از صنایع خلاق بدل شده‌اند. اما اکنون با ورود برندهای مطرح آسیایی حوزه مد به این فضا، موجی تازه در راه است. به گزارش آی فین‌تک، چندین برند فشن آسیایی از جمله AMBUSH، Gentle Monster و TAT به طور رسمی وارد بازار NFT شده‌اند و با استفاده از این فناوری نوآورانه، روش‌های جدیدی برای تعامل با مخاطبان خلق کرده‌اند.

این حرکت نه‌تنها به‌عنوان راهی برای درآمدزایی دیجیتال محسوب می‌شود، بلکه به برندها امکان می‌دهد حضور دیجیتال خود را تقویت و با نسل جدید مشتریان، به‌ویژه کاربران Gen Z، ارتباط عمیق‌تری برقرار کنند.

NFT؛ پلی میان مد سنتی و آینده دیجیتال

برخلاف تصور بسیاری که NFT را تنها به عنوان هنر دیجیتال یا دارایی قابل کلکسیون می‌شناسند، برندهای مد آسیایی کاربردهای گسترده‌تری برای آن تعریف کرده‌اند. برای مثال، برند کره‌ای Gentle Monster، با عرضه مجموعه‌ای از عینک‌های NFT، به کاربران امکان داده است تا دارایی دیجیتال خود را در محیط‌های متاورسی استفاده کرده یا حتی نسخه فیزیکی آن را دریافت کنند.

در سوی دیگر، برند ژاپنی AMBUSH با راه‌اندازی بازار اختصاصی Web3 به نام SILVER FCTRY، فضای تازه‌ای برای عرضه NFTهای منحصر‌به‌فرد، همکاری با هنرمندان دیجیتال و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی بر پایه بلاکچین فراهم کرده است.

این اقدامات نشان می‌دهد که NFT دیگر صرفاً یک ترند گذرا نیست، بلکه ابزار جدیدی برای تعریف هویت دیجیتال برند و تعامل مستمر با مخاطب است.

تحلیل انگیزه‌ها: چرا برندهای فشن آسیایی پیشرو شدند؟

به گفته کارشناسان i-fintech.ir، دلایل مختلفی برای پیشتازی برندهای فشن آسیایی در ورود به Web3 وجود دارد:

فناوری‌پذیری جوامع آسیایی: کشورهایی مانند کره جنوبی، ژاپن و سنگاپور همواره پذیرای فناوری‌های نو بوده‌اند و کاربران این کشورها آشنایی بیشتری با رمز‌ارزها، NFT و متاورس دارند.

تمرکز برندها بر مشتریان جوان: برندهای آسیایی نسبت به همتایان غربی، ارتباط نزدیک‌تری با نسل جوان دارند که معمولاً کاربران فعال Web3 هستند.

نوآوری در طراحی و مدل‌های کسب‌وکار: بسیاری از این برندها از ابتدا با رویکرد نوآوری و تعامل دیجیتال پا به عرصه مد گذاشته‌اند و ورود به Web3 برای آن‌ها یک گام طبیعی به حساب می‌آید.

فرصت‌های تجاری و مدل‌های نوین درآمدی

ورود به Web3 برای برندهای مد آسیایی نه‌تنها ابزاری برای برندسازی دیجیتال، بلکه بستری برای توسعه مدل‌های درآمدی نوین بوده است. برای نمونه، برخی برندها NFTهایی عرضه کرده‌اند که دارندگان آن‌ها از تخفیف‌های اختصاصی، دعوت‌نامه‌های VIP، یا امکان شرکت در رویدادهای خصوصی بهره‌مند می‌شوند.

همچنین برخی برندها با همکاری پلتفرم‌های بازی و متاورس مانند The Sandbox یا Zepeto، لباس‌ها و اکسسوری‌های دیجیتالی ارائه کرده‌اند که کاربران می‌توانند برای آواتارهای خود خریداری کنند. این تعامل دوگانه میان دنیای فیزیکی و دیجیتال، فرصتی منحصربه‌فرد برای ایجاد تجربه‌ای جامع از برند فراهم کرده است.

پیامدها برای آینده فشن جهانی

این موج تازه، محدود به آسیا نخواهد ماند. با توجه به موفقیت برندهای آسیایی در استفاده از NFT و Web3، احتمال می‌رود برندهای اروپایی و آمریکایی نیز به سرعت در این مسیر گام بردارند. همان‌طور که تجربه برندهایی چون Dolce & Gabbana و Gucci در Web3 نشان داده، صنعت مد جهانی به تدریج مرزهای فیزیکی را پشت سر می‌گذارد و به سوی آینده‌ای دیجیتال حرکت می‌کند.

از سوی دیگر، این تحولات می‌تواند چالش‌هایی از جمله مسائل مربوط به حقوق مالکیت دیجیتال، حفاظت از اطلاعات کاربران و ارزش‌گذاری NFTها را نیز به‌دنبال داشته باشد که مستلزم تدوین مقررات بین‌المللی جدید است.

تأثیر بر مخاطبان ایرانی و فرصت‌های بازار داخل

اگرچه فضای NFT در ایران هنوز به بلوغ کامل نرسیده، اما برندهای محلی نیز می‌توانند از تجربیات موفق برندهای آسیایی الگوبرداری کنند. به گزارش ای فین تک، نسل جوان ایرانی به‌ویژه کاربران فعال در فضای دیزاین، پوشاک و گرافیک دیجیتال، پتانسیل بالایی برای مشارکت در بازارهای Web3 دارند.

برندهای فشن داخلی نیز می‌توانند با تولید NFTهای محدود و خاص، از نظر اقتصادی و تبلیغاتی سود ببرند. همچنین ایجاد بازارهای NFT بومی و همکاری با هنرمندان دیجیتال ایرانی، راهی نو برای گسترش بازار برندهای مد ایرانی در فضای دیجیتال جهانی است.

ورود برندهای فشن آسیایی به Web3 نشان‌دهنده یک تحول بنیادین در صنعت مد است؛ تحولی که NFT را از یک دارایی دیجیتال به ابزاری برای بازاریابی، تعامل با مشتری و خلق تجربه دیجیتال تبدیل می‌کند. همان‌طور که در گزارش i-fintech.ir آمده، برندهایی که زودتر این مسیر را آغاز کنند، می‌توانند در آینده دیجیتال فشن نقش تعیین‌کننده‌ای ایفا کنند.