رشد چشمگیر کلارنا با تمرکز استراتژیک بر بازار ایالات متحده
به گزارش iفین‌تک، شرکت فین‌تک سوئدی کلارنا که یکی از پیشگامان عرصه خدمات «الآن بخر، بعداً پرداخت کن» (BNPL) در جهان محسوب می‌شود، در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵ موفق به ثبت رشدی ۱۵ درصدی در درآمد خود شد. این شرکت اعلام کرده است که درآمد سه‌ماهه اول آن به ۶۰۰ میلیون دلار رسیده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته، افزایش قابل توجهی نشان می‌دهد.
این رشد عمدتاً ناشی از تمرکز کلارنا بر بازار ایالات متحده بوده است. ایالات متحده به عنوان بزرگ‌ترین بازار مصرفی جهان، همواره یکی از اهداف کلیدی برای شرکت‌های فین‌تک بین‌المللی بوده و اکنون به نظر می‌رسد کلارنا با اجرای استراتژی‌های محلی‌سازی و شراکت‌های هوشمندانه، توانسته جایگاه قدرتمندی در این بازار کسب کند.
آمریکا؛ موتور رشد کلارنا
کلارنا اعلام کرده که تعداد کاربران فعال آن در آمریکا نسبت به سه‌ماهه اول ۲۰۲۴ بیش از ۲۵ درصد افزایش یافته است. این رشد به‌ویژه در میان نسل Z و مصرف‌کنندگان جوان‌تر که به خدمات پرداخت دیجیتال و خرید اقساطی علاقه‌مند هستند، مشهود بوده است.
از سوی دیگر، همکاری کلارنا با خرده‌فروشان بزرگی مانند Sephora، Macy’s و Samsung در آمریکا به توسعه نفوذ این پلتفرم کمک شایانی کرده است. همچنین، معرفی محصولات جدیدی همچون سرویس مدیریت بودجه و امتیاز اعتباری برای کاربران، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و وفاداری مشتریان را افزایش داده است.
حرکت به سمت سودآوری پایدار
یکی از نکات قابل توجه در گزارش مالی کلارنا، کاهش زیان عملیاتی نسبت به سال گذشته است. این شرکت اعلام کرده که موفق شده هزینه‌های عملیاتی خود را تا ۱۰٪ کاهش دهد و همین موضوع، به سودآوری نزدیک‌ترش کرده است. به اعتقاد تحلیل‌گران، کلارنا با بهینه‌سازی ساختار هزینه و تمرکز بر بازارهای کلیدی، به سوی تحقق سود پایدار در حال حرکت است.
تحلیل iفین‌تک نشان می‌دهد که برخلاف برخی رقبا که در بازار آمریکا با چالش‌هایی چون هزینه جذب کاربر و رقابت شدید مواجه‌اند، کلارنا با تکیه بر فناوری پیشرفته خود، از مزیت رقابتی قابل‌توجهی برخوردار شده است.
آینده BNPL و نقش کلارنا
بازار خدمات BNPL همچنان در حال رشد است و طبق پیش‌بینی‌ها، ارزش این بازار تا سال ۲۰۲۸ به بیش از ۶۰۰ میلیارد دلار خواهد رسید. کلارنا با داشتن پایگاه کاربری قوی، مدل تجاری منعطف و فناوری‌های اختصاصی همچون هوش مصنوعی برای اعتبارسنجی کاربران، در موقعیتی ممتاز برای بهره‌برداری از این روند قرار دارد.
همچنین سرمایه‌گذاری در ابزارهای شخصی‌سازی تجربه خرید و تمرکز بر خرید درون‌برنامه‌ای، به کلارنا اجازه داده تا خود را نه‌تنها به عنوان یک پلتفرم مالی، بلکه به‌عنوان یک پلتفرم سبک زندگی دیجیتال به کاربران معرفی کند.
چالش‌ها و رقبا
با وجود این موفقیت‌ها، کلارنا همچنان با چالش‌هایی روبرو است. افزایش نظارت‌های قانونی بر خدمات BNPL در آمریکا و اروپا، یکی از نگرانی‌های اصلی است. قانون‌گذاران خواهان شفافیت بیشتر در اعلام شرایط بازپرداخت و محافظت از مصرف‌کنندگان در برابر بدهی بیش از حد هستند.
همچنین، رقابت با شرکت‌هایی مانند Affirm، Afterpay و Apple Pay Later نیز فشار مضاعفی بر کلارنا وارد کرده است. این رقبا نیز در تلاش‌اند تا با ارائه خدمات متنوع‌تر و جذاب‌تر، سهم بیشتری از بازار را در اختیار بگیرند.
جمع‌بندی: موفقیتی که مسئولیت بیشتری به همراه دارد
در مجموع، رشد ۱۵ درصدی درآمد کلارنا در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵، نشانه‌ای از موفقیت استراتژی این شرکت در تمرکز بر بازار آمریکا است. با این حال، حفظ این روند نیازمند سرمایه‌گذاری هوشمندانه در فناوری، تعامل مثبت با نهادهای ناظر و توسعه خدماتی متناسب با نیازهای مصرف‌کننده است.
تحلیل iفین‌تک حاکی از آن است که کلارنا در مسیر درستی گام برداشته، اما آینده آن به چگونگی پاسخگویی به چالش‌های رقابتی و نظارتی بستگی خواهد داشت. در دنیای پویای فین‌تک، انعطاف‌پذیری و نوآوری دو مؤلفه کلیدی برای بقا و رشد محسوب می‌شوند و کلارنا به خوبی این قواعد را درک کرده است.
نویسنده
اصغر لاله دشتی
با بیش از 30 سال سابقه در حوزه خبرنگاری و عکاسی خبری، مدیریت این وب‌سایت را بر عهده دارد. او با تکیه بر تجربه ارزشمند خود در دنیای رسانه، این بستر آنلاین را راه‌اندازی کرده تا بتواند اخبار را با کیفیت بالا، سرعت و دقت به مخاطبان ارائه کند.
ثبت دیدگاه